Descrição
This article addresses the material and cultural dynamics of capitalism in the constitution of the symbolic dimension of current consumption. By exploring the concept of fetish and the Diderot Effect, we outline how advertising operates in the process of producing cultural consumer orientations through the differentiation and designation of cultural and identity meanings.||Este artículo aborda la dinámica material y cultural del capitalismo en la constitución de la dimensión simbólica del consumo actual. Al explorar el concepto de fetiche y el Efecto Diderot, delineamos cómo opera la publicidad en el proceso de producir orientaciones culturales de consumo a través de la diferenciación y designación de significados culturales e identitarios.
||Este artigo aborda as dinâmicas materiais e culturais do capitalismo na constituição da dimensão simbólica do consumo atual. Ao explorar o conceito de fetiche e o Efeito Diderot delineamos como a publicidade atua no processo de produção de orientações culturais de consumo por meio da diferenciação e designação de significados culturais e identitários.