Descrição
The article seeks to understand how media imagery uses the association between body care and accountability of individuals to produce an idea of health tied to appearance, called here “imaginary health.” We use the concept of biopolitics and theories of the imaginary to study the empirical material: the reality shows Medida Certa and Além do Peso, broadcast by TV Globo and TV Record, respectively. We propose an analysis model focused on three categories: (i) body without shapes, based on the social imaginary about the risks of fat/inactivity to health; (ii) media modeling of bodies, emphasizing the efforts in search of the weight and measures of imaginary health; and (iii) prêt-à-porter body, for the presentation of a body-image ready for exhibition/consumption.Keywords: imaginary health, biopolitics, reality show.||O artigo busca compreender como o imaginário midiático utiliza a associação entre cuidados com o corpo e responsabilização dos indivíduos para produzir uma ideia de saúde atrelada à aparência, chamada aqui de “saúde imaginária”. Utiliza-se o conceito de biopolítica e as teorias do imaginário para o estudo do material empírico: os reality shows Medida Certa e Além do Peso, veiculados pela TV Globo e TV Record, respectivamente. Propõe-se um modelo de análise centrado em três categorias: (i) corpo sem formas, baseado no imaginário social sobre os riscos da gordura/sedentarismo à saúde; (ii) modelagem midiática dos corpos, enfatizando os esforços em busca dos pesos e medidas da saúde imaginária; e (iii) corpo prêt-à-porter, destinado à apresentação de um corpo-imagem pronto para exposição/consumo.Palavras-chaves: saúde imaginária, biopolítica, reality show.
