Descrição
In this study, the relationship between audience practices and advertisements is approached from the concept of “flow”. The Cultural Studies legacy allows the exploration of advertising as a communication process which articulates diverse production and reception practices with a specific cultural form. We start with
Raymond Williams’ perspective of “television flow” to consider “advertising flow”, by which we mean the sequence of advertisements, diffused by different media, which permeates social life, characterized by intertextuality and by fragmentation. We approach the “advertising reception flow”, determined by the subjects’ interaction with what the “production flow” offers, and point some paths to find devices and mediations that may be relevant to build strategies to analyze this process.||Nessa pesquisa, abordamos a relação entre as práticas de recepção e os anúncios publicitários a partir da idéia de “fluxo”. O legado dos estudos culturais viabiliza a exploração da publicidade como um processo comunicativo que articula distintas práticas - de produção e de recepção - com uma forma cultural específica. Partimos da contribuição de Raymond Williams sobre o “fluxo televisivo”, para pensar o “fluxo publicitário”, ou seja, a seqüência de anúncios veiculada pelos diversos suportes e meios que permeiam a vida social, caracterizado pela intertextualidade e pela fragmentação. Abordamos o “fluxo da recepção da publicidade”, configurado a partir da interação dos sujeitos com as ofertas do “fluxo da produção”, e apontamos pistas sobre dispositivos e mediações relevantes para a construção de estratégias de análise desse processo.
