Descrição
O artigo aborda a montagem da exposição-feira, uma festividade cívica, que serviu deliberadamente como meio de divulgação do grande projeto de modernização urbana de Campinas - 1739 ou 1774? A imprecisão em relação à data de fundação da cidade de Campinas foi estrategicamente utilizada, para que, em 1939, o poder público organizasse esse evento espetacular, que, concomitantemente, celebrava um fato histórico passado e consagrava a inserção da cidade na modernidade. A feira era uma grande vitrine, na qual figuravam, publicitariamente, o progresso industrial e a prosperidade econômica da cidade. Uma mise-en-scène solene. A própria escolha da forma comemorativa - exposição-feira - já evidenciava simbolicamente o caráter moderno que estava sendo sublinhado. O governo local, valendo-se dessa comemoração como engenho fundamental da estratégia de legitimação do processo de modernização da paisagem urbana, apresentou, oficialmente, no próprio estande da prefeitura, o Plano de Melhoramentos Urbanos de Campinas.||El artículo aborda el montaje de la feria-exposición, una festividad cívica, que sirvió deliberadamente como medio de divulgación del gran proyecto de modernización urbana de Campinas - 1739 o 1774? La imprecisión relativa a la fecha de fundación de la ciudad de Campinas fue estratégicamente utilizada para que, en 1939, el poder público organizara este evento espectacular, que simultáneamente celebraba un hecho histórico y consagraba la inserción de la ciudad en la modernidad. La feria fue una gran vitrina, donde figuraban publicitariamente el progreso industrial y la prosperidad económica de la ciudad. Una absoluta mise-en-scène. La propia elección de la forma de conmemorar - exposicion-feria - ya enseñaba simbólicamente el carácter moderno que se pretendía subrayar. El gobierno local, utilizando esta conmemoración como ingenio fundamental de la estratégia de legimitación del proceso de modernización del paisaje urbano, presentó oficialmente, en el mismo stand de la Alcaldía Municipal, el Plan de Mejorías Urbanas de Campinas.||This paper discusses the setting up of the exhibition-fair, a civic festival that was conceived as a means of announcing the great urban refurbishing project of Campinas. 1739 or 1774? The inaccuracy in determining the city's foundation date was strategically used by the government in 1939 to organize this distinguished event that simultaneously celebrated a historical fact and introduced the city into modern life. The fair was a great event for showcasing the industrial progress and economic prosperity of the city. It was a solemn mise-en-scène. Even the choice of celebration, an exhibition-fair, symbolically highlighted the modern nature of the event. The local government used this celebration to legitimize the modernization process of the urban landscape by presenting the Urban Improvement Plan of the City of Campinas in the stand of the City Hall.
