Descrição
This article presents a theoretical discussion and a critical analysis of the Yawanawá amazonian indigenous people´s relationship with globalization in the political, social and economic spheres. In addition, it explores the dialogue established between this indigenous people and Fashion Design, with a specific focus on its collaboration with the carioca brand FARM, and the implications revealed by this connection. As theoretical references are used the authors Néstor García Canclini, Renato Ortiz and Alberto Cipiniuk, besides being done an analysis of some partnership’s products and their presentation as well as an observation in loco of one of the brand’s international stores. We seek to investigate the dynamics of this relationship as a central object to understand the issue of identity and “brazilianness” as construction and value of differentiation in a fashion product, as well as the discursive power of a brand in the process of internationalization. Through this research we seek to understand how the Yawanawá people position themselves in the face of the challenges imposed by globalization, addressing the social, political and economic impacts that this relationship with the globalized world creates. We also investigate how a brand uses this relationship to generate visibility as well as to demonstrate social responsibility in its discourse and mark its positioning. When considering these aspects, the article seeks to shed light on the complexities of this relationship and its possible implications for the cultural identity of the Yawanawá people and the discursive power of the FARM fashion brand in a globalized scenario.||Este artigo apresenta uma discussão teórica e uma análise crítica da relação do povo indígena amazonense Yawanawá com a globalização nos âmbitos político, social e econômico. Além disso, explora o diálogo estabelecido entre o povo indígena e o Design de Moda, com foco específico na colaboração com a marca carioca FARM, e as implicações reveladas por essa conexão. Como referencial teórico são empregados os autores Néstor García Canclini, Renato Ortiz e Alberto Cipiniuk, além de ser realizada uma análise de produtos da parceria, como esta é apresentada e a observação in loco de uma das lojas internacionais da marca. Buscamos investigar a dinâmica dessa relação para examinar a questão da representação de identidade nacional e “brasilidade” enquanto construção e valor de diferenciação em um produto de moda, bem como o poder discursivo de uma marca em processo de internacionalização. Por meio dessa pesquisa, procuramos compreender como o povo Yawanawá se posiciona diante dos desafios impostos pela globalização, abordando os impactos sociais e econômicos que essa relação com o mundo globalizado gera, assim como investigamos como uma marca se utiliza dessa relação para gerar visibilidade, demonstrar responsabilidade social em seu discurso e seu posicionamento. Ao considerar esses aspectos, o artigo pretende lançar luz sobre as complexidades dessa relação e suas possíveis implicações para a identidade cultural da etnia Yawanawá e o poder discursivo da marca de moda FARM em um cenário globalizado.
