Descrição
This paper explores the way that, in modernity, people believed in a causeeffect relationship between character and image. There were studies that tried to prove those relations and establish a catalogue of people types, to make possible the identification of those considered inadequate. Photography played, here, a relevant role, creating these files and transforming some staging performances in objective facts. The “average man” was a concept created to determine what the average was but, in this figure, the average and the ideal collapse. The paper studies the concept of the average and the ideal in the modern Europe and also his role in the USA mass consumption society.||O artigo explora a forma como, na modernidade, desenvolveu-se a crença numa relação de causa e efeito entre o carácter e a aparência dos indivíduos. Várias foram as personalidades que tentaram tornar positivas as investigações e a catalogação das aparências, tendo-se desenvolvido metodologias de análise e arquivos de imagens que tentavam estabelecer critérios de identificação de aparências de sujeitos ditos “desajustados”. A fotografia desempenhou papel de relevo na criação destes arquivos, permitindo tornar objectivas determinadas encenações. Como forma de tornar mensurável a normalidade, estabeleceu-se a figura do “homem-médio”, na qual média e ideal se sobrepõem. Aborda-se o papel da figura da média ou ideal na Europa moderna e, igualmente, na emergência da sociedade de consumo norte-americana.
