Descrição
Social, cultural and economical changes nowadays mark Modernity crisis ads suggest the disposal of universal discourses, replaced by multiple identities and free diferences. This process occurs in art, as well. But that metanarrative overthrow creates scope to another forms ads languages take their place as universal explanations of reality. This work aims to investigate in what way the aprropriation of artistic language and signs by advertising and marketing makes the latter a new kind of metanarrative, according to the signs of time: consumption and alienation.||As transformações sociais, culturais e econômicas que assinalam a crise da Modernidade sugerem a eliminação de um discurso totalizante em prol de identidades múltiplas e diferenças livres, um processo que também ocorre no campo artístico. Mas a derrubada das metanarrativas deixa um vácuo aberto para que outras formas e linguagens assumam seu lugar como explicações totais do mundo. O trabalho busca investigar de que forma a apropriação das linguagens e signos ditos artísticos pelo marketing e publicidade são um sintoma de que estes últimos se transformaram na metanarrativa de nossos tempos, caracterizados pelo consumo e alienação.
