Descrição
RESUMO: Este artigo propõe-se a discutir as relações midiáticas e de consumo e sua participação ativa na formação do
imaginário coletivo. Analisar as estratégias discursivas utilizadas no discurso publicitário e jornalístico, bem
como o valor persuasivo desta construção imagética de um ídolo do futebol pelos meios de comunicação -
Ronaldo ??O Fenômeno?. Como a blindagem de sua imagem heroica conseguiu não ser gravemente maculada
pelos inúmeros escândalos veiculados na mídia associados a sua imagem? Com base neste tema levanta-se
a seguinte pergunta de pesquisa: a publicidade e a mídia jornalística esportiva têm o poder de construir ou
destruir a imagem de um atleta?
PALAVRAS-CHAVE: consumo, persuasão, imagem, mídia.
