Descrição
This study aims to analyze the popularization of sports and physical activities at the end of the twentieth century. Initially seen as a typical elite’s activity, different sports required different sport-specific garments, such as uniforms. With the influence of the audiovisual in the 1980s, physical and sports activities became more popular, transforming the Brazilian sportswear market. The telenovela Baila Comigo – aired in 1981 and which led to an increase in gyms and dance school memberships, as well as to the diversification of sportswear – is analyzed here.||O presente trabalho aborda a popularização dos esportes e das práticas corporais no fim do século XX. Inicialmente tratados como forma de ocupação distintiva da elite, os diferentes esportes exigiam roupas específicas, que se caracterizavam como uniformes, e era impossível o intercâmbio de roupas entre as várias modalidades. A partir da influência do audiovisual, na década de 1980, há uma popularização das práticas corporais e esportivas, transformando o mercado de moda esportiva no Brasil. Analisa-se especificamente a telenovela Baila Comigo, exibida em 1981 pela Rede Globo, que refletiu na maior procura por academias de dança e na diversificação dos uniformes para tais práticas.
