Descrição
Apresenta-se neste trabalho, de forma sintética e pontual, algumas indicações sobre as noções conceituais de publicidade contra-intuitiva, os possíveis efeitos e articulação do seu discurso na reavaliação de crenças e desconstrução de estigmas e pensamentos estereotípicos sociais. Para aplicar as observações levantadas e discutir os reflexos dessa narrativa no repertório cognitivo do indivíduo e do coletivo social utiliza-se como objeto de exemplificação o composto criativo da peça publicitária impressa (revista) “Real Beleza” de Dove/Unilever para a linha Firming (2006).||In this article we present, in a synthetic and strict way, some indications about the conceptual notions of counterintuitive publicity, its possible effects and the articulation of its discourse in the revaluation of beliefs and deconstruction of stigma and social stereotypical thoughts. To apply the constructed observations and discuss the influence of this narrative in the individual’s cognitive repertory and in the social collective, we use as a exemplification object the advertisement ad “Real beauty” from Dove/Unilever to the Firming line (2006).
