Descrição
This article is the result of an undergraduate research developed during the under graduation course in Language and Arts between 2021 and 2022, at the University of State of Bahia (UNEB). It aimed discursively analyze a Happy Meal commercial produced by McDonalds, distributed via McDonald’s Brasil YouTube channel in the first semester of 2021. It observed the construction of the advertising discourse directed to children’s audience. The methodology used to analyze the verb-visual texts present in the campaign followed the theoretical contributions of Bakhtin Circle (2018), as well as the analytical-methodological scheme elaborated by Ferreguett (2014). In addition, it also discussed concepts such as cyber childhood (Levin, 2007; Girão, 2018) and consumerism (Bauman, 2008). From the analysis, it concluded that the McDonald’s marketing team is not only watchful on the children’s interests, as also they are attentive on discursive elements like interaction, enunciation and semiotics, for example, and by that, they can compose their advertising. This research discovered that there is a tendency from McDonald’s in reducing the commercial’s video long time without losing the acceptance of the exhibited content.||Este artigo é fruto de uma pesquisa de Iniciação Científica – IC, desenvolvida durante o curso de graduação em Letras Inglês, nos anos de 2021 e 2022, na Universidade do Estado da Bahia - UNEB. Objetivou-se com esta pesquisa analisar discursivamente uma campanha publicitária do Mc Lanche Feliz, da Rede McDonald’s, divulgada através do canal McDonald’s Brasil, via plataforma Youtube, no primeiro semestre de dois mil e vinte e um. Para isso, observou-se a construção do discurso publicitário voltado para o público infantil utilizado na campanha Mergulhando no McLanche Feliz (2021). A metodologia adotada para a análise dos enunciados verbo-visuais presentes na campanha seguiu os postulados teóricos do Círculo de Bakhtin (2018), bem como o esquema analítico-metodológico elaborado por Ferreguett (2014). Além disso, discutiu-se também os conceitos de cyber-infância (Levin, 2007; Girão, 2018) e consumismo (Bauman, 2008). A partir das análises, concluiu-se que a equipe de marketing do McLanche Feliz está atenta não apenas ao universo das crianças, como também a elementos discursivos como a interação, a enunciação e a semiótica na composição de sua propaganda. Descobriu-se também que há uma tendência da empresa na redução do tempo de duração do vídeo comercial sem que ocorra perda de aceitabilidade do conteúdo exibido.
