Descrição
The study analyzes the use of Instagram by a group of federal deputies elected by Mato Grosso in 2022 whose digital communication linked to the image of Jair Bolsonaro. It seeks to understand the attributes mobilized by the candidates in the construction of their public images and how such marks approach Bolsonarism. The text articulates a theoretical discussion centered on the concepts of political alignment, right-wing populism, and public image. Empirically, 1,292 posts were collected from August 15 to October 30, 2022, and the three highest engagement posts per week for each candidate were selected, totaling 231 publications. A content analysis shows that, despite the common connection with the figure of the former president, the candidates' public image mobilized specific attributes that reveal distinct degrees and forms of alignment to Bolsonarism.||O estudo analisa o uso do Instagram por um grupo de deputados federais eleitos por Mato Grosso em 2022 cuja comunicação digital se vinculou à imagem de Jair Bolsonaro. Busca-se compreender os atributos mobilizados pelos candidatos na construção de suas imagens públicas e como tais marcam se aproximam do bolsonarismo. O texto articula uma discussão teórica centrada nos conceitos de alinhamento político, populismo de direita e imagem pública. Empiricamente, foram coletadas 1.292 postagens, de 15 de agosto a 30 de outubro de 2022, e selecionadas as três postagens de maior engajamento por semana para cada candidato, totalizando 231 publicações. A análise de conteúdo demonstra que, apesar da conexão comum com a figura do ex-presidente, a imagem pública dos candidatos mobilizou atributos específicos que revelam graus e formas distintas de alinhamento ao bolsonarismo.
