Descrição
This article analyzes the representation of women identified with feminist ideals on Brazilian television through the appearance of the character Malu in the series Malu Mulher (1979-1980). This production by Rede Globo de Televisão highlighted the transformations in the everyday life of middle-class women, proposing a modern vision in the context of Brazilian patriarchal culture. Considering the importance of appearance as an instrument of domination over women (WOLF, 1992) and the audiovisual as a Gender Technology (LAURETIS, 1994) that corroborates the construction of normative female models, this character presented a challenge, given the stereotypes attributed to feminist woman and her unprecedented representation in a country that lived with the censorship of the military government.||O presente artigo analisa a representação da mulher identificada com os ideais feministas na televisão brasileira através da aparência da personagem Malu no seriado Malu Mulher (1979-1980). Essa produção da Rede Globo de Televisão colocava em cena as transformações no cotidiano feminino de classe média propondo uma visão moderna no contexto da cultura patriarcal brasileira. Considerando a importância da aparência como instrumento de dominação sobre a mulher (WOLF, 1992) e o audiovisual como uma Tecnologia do Gênero (LAURETIS, 1994) que corrobora na construção de modelos femininos normativos, essa personagem apresentava um desafio para a produção, dado os estereótipos atribuídos à figura da mulher feminista e sua representação inédita em um país que convivia com a censura do governo militar.
