Descrição
The globalized world presumes a massificated production. Against this system, there is a trend about the valorization of manual techniques in the making of objects. New actions in the field of design and fashion are encouraged, aiming the production of goods with a cultural identity and attractive features to the market. This was the case of the project The Time of Brazil, held in 2012 in Fortaleza, that sought to resignify the handicrafts by means of the union of professionals and local artisans. Through the analysis of the collection produced, as well as the catalog, videos and materials on specialized sites, we seek to understand how this crafts can be an object of desire in contemporary times, being a differentiating element in the massconsuming culture.||O mundo globalizado pressupõe a produção massificada. Na contramão desse sistema, existe uma tendência à valorização de técnicas manuais na confecção de objetos. Novas ações na área do design1 e da moda são estimuladas, visando à produção de bens com identidade cultural e com aspectos atrativos ao mercado. Esse foi o caso do projeto A hora do Brasil, realizado no ano de 2012 em Fortaleza, que buscou a ressignificação do artesanato por meio da união de profissionais e artesãos locais. Com a análise da coleção produzida, bem como do catálogo e de vídeos e matérias em sites especializados, busca-se entender como o artesanato pode ser, hoje, objeto de desejo, além de elemento de diferenciação em meio à cultura de consumo de massa.
