Descrição
Esta investigação propõe um olhar sobre as experiências com mídias interativas
e a atual aplicação do seu potencial poético em ações promocionais de marca, cuja
combinação de linguagens e recursos de múltiplas disciplinas, vem configurando novos
produtos transmidiáticos e modelos comunicativos, com uma presença cada vez maior
no mercado contemporâneo. Metodologicamente, após estabelecer uma base teórica
sobre as disciplinas envolvidas na criação e difusão destas experiências publicitárias,
esta pesquisa qualitativa se baseou na observação e a análise semiótica das estratégias
poéticas presentes em algumas delas, selecionando-as segundo a sua capacidade para
propiciar um relacionamento mais próximo entre os seus receptores e os valores da
marca que estas promovem. Posteriormente, como aplicação prática das
informações/observações reunidas, prosseguiu-se ao design do Projeto Promocional
Pyxis - P³: uma ação publicitária potencializada por uma experiência interativa de
realidade virtual, direcionada à divulgação e posicionamento da marca Media Lab / UFG.
A partir desse processo, são discutidos os conceitos referenciados ao longo da pesquisa,
para, finalmente, apontar algumas das implicações e dinâmicas que estes novos
produtos midiáticos trazem para as experiências com marcas, o design de experiências
interativas e a comunicação publicitária atual.||This research proposes a look at the experiences with interactive media and the
current implementation of its poetic potential in brand promotional activities, whose
combination of languages and resources from multiple disciplines, is setting new
transmedia products and communicative models, with a growing presence in the
contemporary market. Methodologically, after establishing a theoretical basis of the
disciplines involved in the creation and diffusion of this advertising experiences, this
qualitative research was based on the observation and semiotic analysis of the poetic
strategies present in some of them, according to their ability to provide a closer
relationship between their consumers and the brand values that these promote. Later,
as a practical application of the information / observations gathered, went up to the
Promotional Project Pyxis design - P³: an advertising action boosted by an interactive
experience of virtual reality, focused on disclosure and positioning of the Media Lab /
UFG brand. From this process we discuss the concepts referenced throughout the
research, to finally point out some of the implications and dynamics that these new
media products bring to the experiences with brands, design of interactive experiences
and the current advertising communication.||Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - CAPES
